Les grands auteurs en marketing

Que serait le marketing sans eux ? Cet ouvrage présente en vingt chapitres les apports de ceux qui ont contribué le plus à ce qu'est devenu le marketing aujourd'hui. Anglo-saxons pour la majorité ils ont développé l'ensemble des composantes du marketing : théorie vente canaux de distribution marketing stratégique publicité analyse des données etc.Pour chacun le lecteur a le choix entre deux niveaux de lecture l'un simple et l'autre plus technique. Les étudiants et praticiens trouveront ainsi un condensé des concepts de marketing. Les encarts spécialisés sur les aspects techniques permettront aux chercheurs et aux spécialistes d'y trouver une vision large et complète de la matière.Enfin outre les apports même des grands auteurs cet ouvrage s'attache à présenter l'origine des axes de recherche la formation d'origine qu'ils ont reçue ainsi que leurs influences.Les grands auteurs présentés dans cet ouvrage :Aker David Bass Frank M. Belk Russel Ehrenberg Andrew S.C Green Paul E. Holbrook Morris Hunt Shelby D. Kotler Philip Kroeber-Riel Werner Lambin Jean-Jacques Little John D.C. Monroe Kent Peterson Robert A. Robertson Thomas S. Sheth Jagdish Stern Louis W. Weitz Barton A. Wind Yoram J. Zaltman Gerald.Ont contribué à cet ouvrage :Bemmaor Albert C. Benmecheddal Ahmed Butori Raphaëlle Cliquet Gerard Delacroix Eva Des Garets Veronique Fornerino Marianela Gatignon Hubert Gavard-Perret Marie-Laure Gotteland David Gröppel-Klein Andrea Haon Christophe Jolibert Alain Laurent Gilles Özçaglar-Toulouse Nil Rigaux-Bricmont Benny Roederer Claire Rook Dennis W. Rouzies Dominique Trinquecoste Jean-François Vanhuele Marc Viot Catherine.