Digital natives

Qui ne s'est pas déjà enthousiasmé... ou inquiété en voyant avec quelle aisance des jeunes et même des enfants parviennent à utiliser toutes sortes d'objets numériques ? Le comportement des jeunes ayant grandi avec le numérique serait-il spécifique ? En quoi est-il différent de leurs aînés ou bien des jeunes des générations précédentes ?Le rapport des jeunes au numérique suscite de nombreuses interrogations. L'Organisation des Nations unies vient de s'emparer du sujet en publiant la première étude mondiale sur les digital natives soit 52% des habitants actuels de la planète. Il s'agit précise l'ONU d'une génération de jeunes hyperconnectés - âgés de 15 à 24 ans - qui naviguent en ligne depuis cinq ans ou plus. Les écarts sont bien sûr considérables à travers le globe. En france le taux de natifs numériques parmi les jeunes est de 907% contre seulement 92% en Afrique. Dans les pays en développement le nombre de digital natives va plus que doubler au cours des cinq prochaines années.Ce phénomène est en pleine évolution et nous commençons seulement à en prendre la mesure. C'est justement l'ambition de cet ouvrage coordonné par Thomas Stenger qui regroupe les contributions de dix-neuf enseignants-chercheurs spécialistes du marketing et de la consommation des jeunes. À travers la métaphore des digital natives ils examinent le rapport entre "les jeunes" et le "numérique" sous l'angle original du marketing et de la consommation.