L'Éthique a-t-elle une chance dans un monde de consommateurs ?

« La vie de consommation ne consiste pas à acquérir et à posséder. Ni même à se débarrasser de ce qu'on a acquis avant-hier et dont on se vantait hier. Non elle consiste avant tout à être en mouvement. La plus grande menace qui pèse sur une société qui fait de "la satisfaction du consommateur" sa motivation et son but est précisément le consommateur satisfait. À n'en pas douter le "consommateur satisfait" serait une catastrophe aussi grave pour lui-même que pour l'économie consumériste. Plus rien à désirer ? Plus rien à rechercher ? Relégué à ce que l'on possède (et donc à ce que l'on est) ? Une telle situation - brève si tout se passe bien - ne pourrait être baptisée que d'un seul nom: ennui. » Disséquant les espoirs et les cauchemars qui hantent la vie pressée de l'homo consumens Zygmunt Bauman redessine la place de l'éthique dans notre monde « liquide ».