MARKETING & E-BUSINESS

Les étudiants de premier cycle (IUT L1 L2 BTS...) apprendront à utiliser de façon optimale les différents concepts fondamentaux marketing les approches marketing et e-marketing grâce aux définitions aux études et aux applications présentées dans l'ouvrage. Les concepts sont enrichis grâce aux études de cas aux études d'entreprises présentées. Nous pensons de fait que les approches pratiques les aideront à mieux comprendre et de façon élargie la vie des affaires. En utilisant leurs outils informatiques les bases de données internet et plus particulièrement EXCEL ils parviendront sans difficulté majeure à comprendre les différents mécanismes inhérents à la mesure et la compréhension des marchés de la concurrence des environnements de l'entreprise. Le développement des variables MIX de l'entreprise : produit prix distribution communication apportera aux étudiants des acquis nécessaires aux développements tactiques et stratégiques de l'entreprise. Les étudiants de second cycle (L3 Master 1 et 2...) trouveront les approfondissements aux outils et connaissances acquises dans le cours de leurs études antérieures. Ils pourront accéder à des modélisations plus complexes au travers des analyses de type multi-varié par exemple La mise en application des outils traités leur sera utile quant à la réalisation de recherches en termes d'études de marché d'analyses de prévisions de conception de produit d'études de prix de distribution... de diagnostic et de stratégie d'entreprise. Par ailleurs les applications sur EXCEL les informations relatives aux logiciels possibles en termes d'utilisation leur permettront de parfaire leurs connaissances. Les approches et les outils e-commerce sont présentés sur l'ensemble de cet ouvrage. Les praticiens apprécieront les méthodes pratiques proposées ainsi que les utilisations immédiatement possibles à partir d'EXCEL de SPHINX par exemple. De façon plus élargie ils verront dans cet ouvrage les modèles et les applications informatiques qu'il est possible de mettre en place dans leurs entreprises. Dépassant le cadre des techniques pures et simples ils trouveront les développements théoriques relatifs à certaines méthodes.