Le marketing de la peur

Les Français ont peur. Peur de la nourriture qu'ils mangent de l'air qu'ils respirent de l'environnement dans lequel ils évoluent. Pesticides aspartame antennes relais dioxines parabènes bisphénol... envahissent la sphère publique et les débats sociétaux. Ils préoccupent tout autant monsieur Tout-le-monde que nos décideurs.Nourri de nombreux exemples issus de la vie économique et politique cet ouvrage explique ce phénomène de société qui menace nos entreprises mais aussi notre société démocratique en ce sens qu'il impose au citoyen l'émotion comme schéma de pensée.L'auteur décrypte les différentes stratégies des acteurs du marché de la peur et dessine des solutions pour redéfinir l'entreprise de demain. Il indique à chacun homme politique chef d'entreprise agriculteur ou artisan comment renouer le dialogue avec la société afin de redonner du sens au progrès et à ses activités.